Schritt 1: Behalten Sie zunächst das Ziel im Auge.
Um noch einmal das Beispiel des Elevator Pitch zu verwenden: Stellen Sie sich vor, wir stehen neben einem potenziellen Kunden und haben ein bis zwei Minuten Zeit, um die Vorteile unseres Angebots zu erklären.
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Das ist nicht so lang.
Angesichts der Zeitbeschränkungen ist es am besten, zunächst einen Schritt zurückzutreten und zu überlegen, warum Sie dies überhaupt tun. Das Ziel besteht darin, zu bestimmen, was der Kunde am Ende der Sitzung tun soll.
Müssen sie sich für Ihren Service registrieren?
Ein Konto erstellen?
Auf Ihre Website gehen?
Bevor Sie fortfahren, stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Endziel vor Augen haben.
Das Verfassen einer Zweckerklärung ist eine Methode, die bei der Festlegung dieses Ziels hilft. Eine Zielerklärung kann beispielsweise lauten: „Bestehende Benutzer zum Upgrade ermutigen“ oder „Die Anzahl der Testanmeldungen von Personen in ihren 20ern und 30ern erhöhen“.
Die effektivsten Zweckerklärungen haben ein Publikum und eine umsetzbare Formulierung.
Die Identifizierung Ihres Publikums ist der nächste Schritt nach der Erstellung einer Zweckerklärung.
Schritt 2: Bestimmen Sie, wer Ihr Zielmarkt ist
Erklärvideos sind oft kurz und werden zwangsläufig scheitern, wenn sie nicht auf eine bestimmte demografische Gruppe abzielen.
Überlegen Sie sich, welches Publikum Sie mit diesem Video am meisten erreichen möchten.
Hier geht es darum, die richtigen Personen in den Aufzug zu bekommen, damit Sie die richtige Botschaft vermitteln können.
Wählen Sie eine bestimmte Untergruppe Ihrer gesamten Kundschaft aus – eine Gruppe, die sorgfältig für dieses Video ausgewählt wurde. Sie sollten nicht versuchen, alle anzusprechen, da dies nicht möglich ist.
Eine allgemeine Botschaft ist häufig verwirrend, was bedeutet, dass weniger Menschen auf Ihr Video reagieren.
Schritt 3: Schreiben Sie Ihre Geschichte
Sobald Ihr Publikum festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, die Geschichte zu entwickeln. Sie haben etwa 90 Sekunden Zeit, um Ihr Unternehmen oder Produkt, das Problem Ihrer Kunden und wie Ihre Lösung ihnen helfen kann, zu beschreiben.
Ich schlage vor, dies in leichter verdauliche Abschnitte zu unterteilen, da es in kurzer Zeit viel zu behandeln ist.
Konzentrieren Sie sich zunächst auf das Problem. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Kundendaten zu analysieren, Kunden zu kontaktieren und mehr über die Hauptprobleme zu erfahren, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind. Da diese Probleme der Grund sind, warum Ihre potenziellen Kunden überhaupt nach einer Lösung suchen, sind sie für Ihre Botschaft von entscheidender Bedeutung.
Es ist an der Zeit, sich auf Lösungen zu konzentrieren, wenn Sie die Probleme gut verstanden haben. Dann beginnen Sie, die Geschichte zu schreiben, und es ist wichtig, sich auf Lösungen statt auf Funktionen zu konzentrieren.
Betrachten Sie es als eine Gelegenheit, zu erklären, wie Ihr Produkt ihnen dabei helfen wird, ihre Arbeit besser zu machen, anstatt Ihre Funktionen zu präsentieren.
Bevor Sie Ihre Lösung präsentieren und demonstrieren, wie sie ihr Leben verbessern kann, konzentrieren Sie sich darauf, eine relevante Geschichte über die Probleme zu erzählen, unter denen sie leiden.
Schritt 4: Erstellen Sie Ihr Erklärvideo, indem Sie es filmen.
Die Art des Erklärfilms, den Sie erstellen möchten, und der von Ihnen gewählte Produktionsansatz bestimmen diese Phase. Ihre Hauptverantwortung besteht darin, das Projekt zu überwachen und sicherzustellen, dass es allen oben angegebenen Spezifikationen und Kriterien entspricht, wenn Sie die Produktion und Bearbeitung auslagern möchten.
Wenn Sie Ihr eigenes Video drehen, haben Sie jedoch noch eine Menge Arbeit vor sich. Dies sind die grundlegenden Verfahren, die erforderlich sind, um selbst einen Erklärfilm auf hohem Niveau zu erstellen.
Erstellen Sie ein Drehbuch: Wenn Sie Ihr Drehbuch schreiben, wirken Sie glaubwürdiger und stellen sicher, dass Sie keine wichtigen Details auslassen.
Erstellen Sie ein Storyboard: Damit Sie sich besser vorstellen können, was während Ihrer Erzählung auf dem Bildschirm zu sehen sein wird, kann es hilfreich sein, ein einfaches Storyboard zu erstellen, wenn Ihr Video mehrere Szenen und Formate enthält.
Nachdem Sie nun Ihr Drehbuch haben, können Sie mit der Aufnahme Ihres Voiceovers beginnen.
Sammeln Sie Ihr Bildmaterial: Sie können Ihren Bildschirm und Ihr Skript gleichzeitig aufnehmen, wenn Sie nur ein Screencast-Erklärvideo erstellen. Wenn nicht, ist es jetzt an der Zeit, alle Produktvideos oder Bilder hinzuzufügen, die Sie möglicherweise benötigen.
Nehmen Sie Änderungen an Ihrem Video vor: Sie können mit der Erstellung Ihres Videos beginnen, unabhängig davon, ob Sie von Grund auf neu beginnen oder eine Vorlage verwenden.
Fügen Sie Soundeffekte und Musik hinzu. Um das Interesse der Zuschauer während des gesamten Videos aufrechtzuerhalten, spielen viele Erklärvideos Musik im Hintergrund ab.
Schritt 4: Verbreiten Sie Ihr Video weltweit
Jetzt, da Ihr Video fertig ist, ist es an der Zeit, es Ihren Zuschauern zu zeigen. Das beste Feature eines Erklärvideos ist, dass es auf vielen Plattformen geteilt werden kann.
Hier sind einige der besten Orte, um für Ihr gerade veröffentlichtes Video zu werben:
Bezahlte Werbung: Investieren Sie in das Video, um sicherzustellen, dass es Ihren Zuschauern in den wichtigsten Netzwerken angezeigt wird.
Natürliche soziale Medien: Teilen Sie Ihr Erklärvideo alle paar Monate erneut mit Ihrem Publikum, um neuen Followern eine bessere Vorstellung davon zu geben, was Sie tun.
YouTube: Ihr Erklärvideo wird angezeigt, wenn jemand Ihren Firmennamen eingibt, wenn Sie einen aussagekräftigen Titel und eine aussagekräftige Beschreibung erstellen.Ihre Landingpages für Produkte: Die Wirksamkeit von Videos bei der Steigerung der Landingpage-Konvertierungen ist umstritten, aber es ist immer eine gute Idee, Ihr Publikum entscheiden zu lassen, wie es das Material aufnehmen möchte.
Der wahre Spaß beginnt, sobald Sie Ihr Video teilen. Die Leistung jedes Kanals kann überwacht werden und Sie können die Informationen nutzen, um für Ihre nächste Videoproduktion bereit zu sein.